Steeds meer bedrijven zien de waarde van contentmarketing. Maar waarom zou jij content inzetten voor je bedrijf?
Tien redenen voor contentmarketing.
- Overtuigender
- Voordeliger
- Contentwaarde
- Vindbaarheid
- Betrokkenheid
- Deelbaarheid
- Expertise
- Pullstrategie
- Leadmachine
- Variatie
1. Grotere overtuigingskracht dan advertenties
Contentmarketing is overtuigender dan adverteren en wekt vertrouwen bij je doelgroep. Binnen de B2B-markt ziet 95% van de klanten content als een teken dat een organisatie betrouwbaar is (Ziflow, 2020). Dit vertrouwen is waarschijnlijk één van de redenen waarom contentmarketing gemiddeld drie keer meer leads oplevert als traditionele marketing (Showpad, 2020).
2. Contentmarketing is voordeliger dan traditionele marketing
Volgens onderzoek van Demand Metric is contentmarketing goedkoper dan traditionele marketing. Organisaties die inzetten op contentmarketing in plaats van traditionele marketing, zijn volgens dit onderzoek gemiddeld 62% voordeliger uit voor het behalen van dezelfde doelen (CMI, 2021).
3. Content verdient zich dubbel en dwars terug
Content verdient zich dubbel en dwars terug, mits goed toegepast. Het mes van de contentwaarde snijdt aan twee kanten. De berekening voor de opbrengst van contentmarketing ziet er als volgt uit:
Kostenbesparing + opbrengst = waarde van contentmarketing
Besparing door content
Je bespaart doordat contentmarketing jouw doelgroep op een efficiëntere manier informeert (denk aan een FAQ, instructieblogs en -videos of productfolders).
Kostenbesparing door content kenmerkt zich doordat je hetzelfde doel efficiënter bereikt.
Opbrengsten uit content
Beter bekend is dat contentwaarde jouw doelgroep overtuigt voor jouw organisatie te kiezen.
Met testimonials, case studies en blogs laat je zien waarom een klant voor jou moet kiezen.
4. Vindbaarheid vergroten
Google is een moderne winkelstraat en je website is één van de winkelpanden. Investeer je in content, dan investeer je in de plek die jij in de “Google winkelstraat” krijgt.
Er zijn tal van onderdelen waardoor ook jij hoger in Google komt, maar hét belangrijkste onderdeel is waarde leveren aan de bezoeker van Google. Google is een bedrijf en wil zijn klanten optimaal helpen. Lever jij deze waarde in de vorm van content? Reken maar dat er meer klanten jouw winkel bezoeken!
5. Je collega’s voelen zich meer betrokken door contentmarketing en het maakt ze zelfs trots!
Het klinkt vreemd, maar contentmarketing helpt om je medewerkers trots te maken. Door eens in de tijd een collega op een voetstuk te plaatsen, laat je zien dat je ze waardeert. Je onderstreept de expertise van je collega. Het geeft jouw bedrijf bovendien een echt gezicht en je laat meteen aan je doelgroep zien hoe het team van collega’s waarde leveren. Interview regelmatig een collega of betrek ze in een contentboard.
6. Content is voer voor contentkanalen zoals sociale media, e-mailmarketing of bedrijfsmagazines
Zonder content heb je niks te delen. Dat interview met die kundige collega vertelt een mooi verhaal en is eenvoudig te delen. Je zet het bovendien eenvoudig in via meerdere kanalen. Zorg ervoor dat de boodschap relevant is voor het kanaal dat je gebruikt.
7. Content laat zien dat jouw organisatie de onbetwiste branche-expert is
Content laat zien dat jouw bedrijf dé branche-expert is. Bezet een bepaald onderwerp in jouw branche en maak de content specifiek. Hierdoor vergroot je de kans dat jij wordt gezien als expert.
Denk in je contentstrategie goed na over de diensten die je aanbiedt en hoe jouw content hierop inhaakt.
Voorbeeld: stel je bent expert in Nederlandse handgemaakte houten eetkamertafels. Je ondervindt veel concurrentie van (online) meubelgiganten. In zo’n geval is het af te raden om teksten te schrijven over simpelweg houten tafels. Indien je specifiek schrijft over wat jouw product anders maakt, heb je een veel grotere kans om die expert te worden.
8. Het is dé manier om van een push- naar een pullstrategie te gaan
Wie heeft het niet meegemaakt? Na een lange dag, ben je eindelijk thuis als . Je zit lekker te eten en plots gaat je deurbel, je doet open en ja hoor: een deur-tot-deurverkoper met een “onweerstaanbaar aanbod”.
Deze irritante manier van verkopen geeft veel frustratie bij je klant. Klanten bepalen steeds meer wanneer zij contact leggen. Sterke content zorgt ervoor dat de klant als eerste aan jou denkt.
9. Contentmarketing als leadmachine!
Dit artikel geef ik gratis weg. Je kunt gewoon de voordelen van mijn contentmarketing online lezen. Als het je aanspreekt en je bent op zoek naar iemand die jouw contentwerkzaamheden uit handen kan nemen, dan neem je waarschijnlijk contact met me op.
Bij jouw website is dit niet anders. Als je klanten jouw website bezoeken hebben ze waarschijnlijk al een interesse in jouw dienst of product. Door conversiegericht te schrijven haal je jouw bezoeker over om contact te leggen of om een product te kopen. Door subtiel jouw klanten te sturen, kun je de conversie van je website verhogen.
10. Nieuwe manieren om contact te leggen met jouw doelgroep
Door contentmarketing kom je op een andere manier in contact met je doelgroep. Je spreekt niet langer alleen een inkoper aan, maar bijvoorbeeld ook een duurzaamheidsmanager of de directeur. Je vergroot hiermee de invloed bij je klanten en legt op een andere manier contact.