10 voordelen van contentmarketing
Steeds meer bedrijven zien de waarde van contentmarketing. Maar waarom zou jij content inzetten voor je bedrijf? Hieronder lees je 10 voordelen van contentmarketing.
1. Grotere overtuigingskracht dan advertenties
Contentmarketing is overtuigender dan adverteren en wekt vertrouwen bij je doelgroep. Wist je dat 95% van de klanten binnen B2B actieve contentcreatie zien als teken dat een organisatie betrouwbaar is (Ziflow, 2023)? Dit vertrouwen is waarschijnlijk één van de redenen waarom contentmarketing gemiddeld drie keer meer leads oplevert dan traditionele marketing (Showpad, 2020).
2. Contentmarketing is voordeliger dan traditionele marketing
Volgens onderzoek van Demand Metric is contentmarketing goedkoper dan traditionele marketing. Hierbij is de definitie van traditioneel: het behalen van marketingdoelen via online en offline advertenties. Organisaties die inzetten op contentmarketing in plaats van traditionele marketing, zijn volgens dit onderzoek gemiddeld 62% voordeliger uit voor het behalen van dezelfde doelen (CMI, 2025).
3. Content verdient zich dubbel en dwars terug
Mits goed toegepast! Het mes van de contentwaarde snijdt namelijk aan twee kanten. De berekening voor de opbrengst van contentmarketing ziet er als volgt uit:
Kostenbesparing + opbrengst = waarde van contentmarketing
Besparing door content
Je bespaart doordat informerende contentmarketing jouw doelgroep op een efficiënte manier informeert (denk aan een FAQs, instructieblogs en -videos).
Kostenbesparing door content kenmerkt zich doordat je hetzelfde doel efficiënter bereikt.
Opbrengsten uit content
Beter bekend is dat contentwaarde jouw doelgroep overtuigt voor jouw organisatie te kiezen.
Met testimonials, case studies en blogs laat je zien waarom een klant voor jou moet kiezen.
4. Vindbaarheid vergroten
Google is een moderne winkelstraat en je website is één van de winkelpanden. Investeer je in content, dan investeer je in de plek die jij in de “Google winkelstraat” krijgt. Oh ja, als je denkt dat dit in het AI-tijdperk minder relevant is? Think again. ChatGPT beantwoordt je vragen namelijk met bronvermelding. Bovendien heeft ChatGPT nieuwe content nodig om zichtzelf blijvend te voeden. In dit geval heet het Answer Engine Optimization (AEO).
Er zijn tal van onderdelen waardoor ook jij hoger in Google (of ChatGPT) komt, maar hét belangrijkste onderdeel is waarde leveren aan je websitebezoeker. Ook ChatGPT en Google willen hun klanten optimaal helpen. Lever jij deze waarde in de vorm van unieke content? Dan beloont het systeem je met meer bezoekers op je website!
5. Je collega’s voelen zich betrokken en het maakt ze trots!
Contentmarketing is een perfecte tool om medewerkers even in de schijnwerpers te zetten. Door regelmatig een collega uit te lichten, laat je zien dat je ze waardeert. Je onderstreept de expertise van je collega. Het geeft jouw bedrijf bovendien een echt gezicht en je laat meteen aan je doelgroep zien hoe het team van collega’s waarde leveren. Interview regelmatig een collega of betrek ze bij de contentstrategie.
6. Content voedt je contentkanalen
Social media, e-mailmarketing of bedrijfsmagazines: zonder content heb je niks te delen. Dat interview met die collega vertelt een mooi verhaal en is eenvoudig te delen. Je zet het bovendien eenvoudig in via meerdere kanalen. Zorg ervoor dat de boodschap relevant is voor het kanaal dat je gebruikt. Een heel interview deel je in zijn geheel op je website, maar je deelt een paar keer een quote via social media. Zo zet je de content op meerdere manieren in. Contentdistributie is minstens zo belangrijk als de creatie.
7. Contentcreatie toont jouw expertise
Content laat zien dat jouw bedrijf dé branche-expert is. Claim de onderwerpen in jouw branche en maak de content specifiek. Hierdoor vergroot je de kans dat je niet alleen de expert bent, maar ook zo gezien wordt. Denk in je contentstrategie goed na over de diensten die je aanbiedt en hoe jouw content hierop inhaakt.
Voorbeeld: stel je maakt handgemaakte houten eetkamertafels. Je ondervindt veel concurrentie van (online) meubelgiganten. Maak dan geen content voor gewoon houten tafels. Richt je in plaats daarvan op de unieke eigenschappen van jouw meubels: handgemaakt, altijd op maat, kies zelf je favoriete houtsoort, kom langs in onze werkplaats enzovoort. Indien je specifiek schrijft over wat jouw product anders maakt, heb je een veel grotere kans om die expert te worden.
8. Je gaat van push- naar een pull
Na een lange dag, ben je eindelijk thuis als de deurbel gaat. Je doet open en, ja hoor, weer zo’n deur-tot-deurverkoper met een “onweerstaanbaar aanbod”. Vind je dit ook irritant? Ik wel in ieder geval. Gelukkig zie je ze steeds minder vaak. Logisch, want je wil als klant zelf bepalen wanneer je contact legt. Content deel je vanuit een klantbehoefte. Het staat jouw doelgroep vrij om er iets mee te doen.
9. Contentmarketing is een leadmachine
Door conversiegericht te schrijven haal je jouw bezoeker over om contact te leggen of om een product te kopen. Je stuurt subtiel jouw klant naar conversie. Als je regelmatig je klant herinnert aan jouw meerwaarde, vergroot je de kans op conversie.
10. Manier om andere contacten te leggen
Door contentmarketing kom je op een andere manier in contact met je doelgroep. Je spreekt niet langer alleen een inkoper aan, maar bijvoorbeeld ook een duurzaamheidsmanager of directeur. Doordat je op een andere manier in contact komt met de besluitmakers van een potentiële klant, vergroot je de invloed. Dit is met name interessant als jouw product zich minder richt op de beste prijs, maar meer op andere voordelen zoals kwaliteit of duurzaamheid. Als je alleen in contact bent met de inkoopmanager van een ander bedrijf, dan weet je zeker dat factor prijs een belangrijke target is.