Contentmarketing is een strategische marketingaanpak met de focus op het creëren en het verspreiden van waardevolle, relevante en consistente content. Het doel van deze strategie is het aantrekken van duidelijk gespecificeerde potentiële afnemers van jouw dienst of product.
Klinkt goed! Vertel eens meer?
Even terug in de tijdmachine. Het is januari 1996 (ik was twee jaar..) wanneer Bill Gates zijn essay schrijft, genaamd: “Content is King”. In dit essay voorspelt Bill de toekomst van het internet en de waarde van het delen van informatie op het internet. Dat Bill Gates een visionair is, moge duidelijk zijn: vandaag de dag is content namelijk niet meer weg te denken. Sterker nog, naast grote bedrijven als Microsoft, Mercedes-Benz en Heineken, wordt contentmarketing steeds vaker succesvol toegepast door ZZP’ers en MKB-bedrijven.
Wat heb ik aan contentmarketing?
Met contentmarketing informeer, overtuig en bind je jouw doelgroep. Dat wil zeggen dat je verschillende doelen behaalt door informatie te delen. Bedrijven en organisaties gebruiken content vooral voor:
- Verhogen van omzet
- Kostenbesparing door efficiënte informatievoorziening
- Loyalere klantenkring
- Content als verdienmodel
Lees hier tien redenen voor contentmarketing.
Content is geen standaardverkooppraatje
Goede contentmarketing is geen standaardverkooppraatje. In eerste instantie informeer je jouw doelgroep. Eerder in dit blog noemde ik in de definitie de woorden relevant en waardevol. Deze zijn ontzettend belangrijk. Jouw doelgroep moet zich geholpen voelen. Meer dan ooit tevoren wil jouw doelgroep zich inlezen in wat hij of zij van je afneemt. Door ze perfect te informeren, voelen ze zich geholpen. Zo draagt het op meerdere fronten bij aan de merkbinding onder jouw (potentiële) afnemers.
Moet ik content toevoegen aan mijn marketingstrategie?
Jouw marketingstrategie valt of staat met goede content. Denk alleen al hieraan:
- Zoekmachineoptimalisatie (SEO): jouw content zorgt dat je gevonden wordt op relevante zoektermen.
- Zoekmachineadvertenties (SEA): ook dan heb je een pagina nodig met goede content om je doelgroep te overtuigen.
- Offline reclamemateriaal: Van miniflyer tot uitgebreide brochure, zonder content kom je nergens.
- Mailing: een lege mail is toch een beetje saai!
- Social media: wat moet je anders delen?
- Media- en persberichten: geen nieuwswaarde, geen aandacht in de krant.
Welke vormen van contentmarketing zijn er en welke vorm is geschikt voor mijn bedrijf?
Door de vele vormen van contentmarketing, is het lastig kiezen. Het klinkt misschien logisch, maar formuleer eerst haarscherp je doelgroep. Wie wil je bereiken en waar zit jouw doelgroep op te wachten? Daarna vraag je jezelf af waar je doelgroep zich bevindt en op welk platform ze welke boodschap willen horen.
Hieronder vind je enkele vormen van contentmarketing:
- Casestudies (een praktijkvoorbeeld gerealiseerd door jouw organisatie)
- Diepte-interviews (een inhoudelijk interview met een expert in jouw vakgebied)
- Whitepaper: (een uitgebreide omschrijving van een oplossing die jouw organisatie biedt voor een probleem van jouw doelgroep);
- Podcast (dit kan alleen audio zijn, maar videopodcasts groeien in populariteit)
- Video (denk aan bedrijfsvideo’s of instructievideo’s)
- Blogs (die heb je zojuist gelezen! 😉)